네이버에서 잘 되던 방식이
구글에서는 통하지 않습니다.
글로벌 시장에서 검색으로 고객을 만나려면
구글의 언어로 말해야 합니다.
E-E-A-T: 구글이 신뢰하는 웹사이트 기준
Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness
E-E-A-T는 구글이 콘텐츠의 품질을 평가하는 핵심 기준입니다. 특히 YMYL(Your Money Your Life) 분야에서는 E-E-A-T 없이는 구글 상위 노출이 불가능합니다.
Experience (경험)
콘텐츠 작성자가 해당 주제에 대해 실제 경험을 가지고 있는가? 제품 리뷰라면 실제로 사용해본 경험, 여행 가이드라면 실제 방문 경험이 콘텐츠에 드러나야 합니다.
Expertise (전문성)
작성자가 해당 분야의 전문 지식을 보유하고 있는가? 의료, 법률, 금융 등 전문 분야에서는 자격을 갖춘 전문가의 콘텐츠가 우선됩니다.
Authoritativeness (권위)
해당 웹사이트와 작성자가 업계에서 인정받는 권위를 가지고 있는가? 다른 신뢰할 수 있는 사이트에서의 언급, 인용, 백링크가 권위를 증명합니다.
Trustworthiness (신뢰)
웹사이트가 정확하고 정직하며 안전한가? 명확한 연락처, 개인정보처리방침, HTTPS 보안, 정확한 정보 제공이 신뢰를 구축합니다.
Key Takeaway
E-E-A-T는 단순히 콘텐츠 품질이 아니라, 웹사이트 전체의 구조와 브랜드 신뢰도를 평가하는 기준입니다. 웹사이트 설계 단계부터 E-E-A-T를 고려해야 합니다.
글로벌 SEO를 위한 웹사이트 구조 설계
검색엔진과 사용자 모두를 위한 구조
글로벌 SEO의 50%는 웹사이트 구조에서 결정됩니다. 콘텐츠를 아무리 잘 써도 구조가 잘못되면 구글은 그 가치를 제대로 인식하지 못합니다.
URL 구조 설계
글로벌 사이트는 언어/지역별 URL 구조가 명확해야 합니다. example.com/ko/, example.com/en/ 형태의 서브디렉토리 구조가 SEO에 가장 효과적입니다. 서브도메인(ko.example.com)은 별도 사이트로 취급되어 권위가 분산됩니다.
hreflang 태그 구현
다국어 사이트에서 hreflang 태그는 필수입니다. 구글에게 '이 페이지는 한국어 사용자를 위한 것'이라고 명확히 알려줘야 올바른 사용자에게 올바른 페이지가 노출됩니다.
사이트 계층 구조
모든 중요 페이지는 홈페이지에서 3클릭 이내에 도달할 수 있어야 합니다. 깊이 묻힌 페이지는 구글 크롤러도, 사용자도 찾기 어렵습니다. 명확한 카테고리와 내부 링크 구조가 핵심입니다.
기술적 기반
페이지 속도(Core Web Vitals), 모바일 최적화, 구조화된 데이터(Schema.org), XML 사이트맵, robots.txt 등 기술적 기반이 완벽해야 구글이 사이트를 제대로 크롤링하고 인덱싱합니다.
Key Takeaway
웹사이트 구조는 나중에 바꾸기 매우 어렵습니다. 글로벌 진출을 계획한다면 처음부터 확장 가능한 구조로 설계하는 것이 비용과 시간 모두를 절약합니다.
검색 의도(Search Intent) 이해하기
키워드가 아니라 의도를 잡아야 합니다
같은 키워드라도 검색하는 사람의 의도는 다릅니다. 구글은 키워드 매칭이 아니라 검색 의도 매칭을 합니다. 의도를 모르면 아무리 좋은 콘텐츠도 순위에 오르지 못합니다.
정보성 의도 (Informational)
'구글 SEO란', 'E-E-A-T 뜻'처럼 정보를 얻으려는 검색입니다. 이 의도에는 상세한 가이드, 설명, 정의가 담긴 콘텐츠가 필요합니다. 제품 페이지를 보여주면 사용자는 바로 이탈합니다.
탐색성 의도 (Navigational)
'원트리 홈페이지', '삼성전자 채용'처럼 특정 사이트나 페이지를 찾는 검색입니다. 브랜드 검색어에서 자사 사이트가 1위에 나오지 않는다면 심각한 문제입니다.
상업성 의도 (Commercial)
'SEO 에이전시 추천', '웹사이트 제작 업체 비교'처럼 구매 전 비교/조사하는 검색입니다. 비교 콘텐츠, 리뷰, 케이스 스터디가 효과적입니다.
거래성 의도 (Transactional)
'SEO 컨설팅 문의', '웹사이트 제작 견적'처럼 바로 행동(구매, 문의)하려는 검색입니다. 명확한 CTA, 간단한 문의 폼, 신뢰 요소가 있는 랜딩 페이지가 필요합니다.
Key Takeaway
타겟 키워드의 검색 의도를 먼저 파악하고, 그 의도에 맞는 콘텐츠 형식을 선택하세요. 의도와 콘텐츠가 맞지 않으면 구글은 절대 상위에 노출시키지 않습니다.
영문/다국어 SEO 실행 전략
번역이 아니라 현지화입니다
한국어 콘텐츠를 영어로 번역하는 것만으로는 글로벌 SEO가 되지 않습니다. 각 시장의 검색 행동, 문화, 경쟁 환경을 이해한 현지화 전략이 필요합니다.
키워드 현지화
한국어 키워드를 그대로 번역하면 안 됩니다. 'SEO 에이전시'의 영어 버전이 'SEO agency'인지 'SEO company'인지 'SEO services'인지는 각 시장의 검색 데이터로 확인해야 합니다. 미국과 영국도 검색어가 다릅니다.
콘텐츠 현지화
단순 번역이 아니라 해당 시장 사용자의 관점에서 다시 작성해야 합니다. 예시, 통계, 참고 사례를 현지 데이터로 교체하고, 문화적 맥락에 맞게 톤앤매너를 조정해야 합니다.
현지 백링크 구축
글로벌 SEO에서 가장 어려운 부분입니다. 해당 국가/언어권의 신뢰할 수 있는 사이트에서 백링크를 얻어야 합니다. 한국 사이트 백링크는 영문 페이지 순위에 거의 영향을 미치지 않습니다.
기술적 다국어 설정
hreflang 태그, 언어별 사이트맵, 지역별 Search Console 설정, CDN을 통한 지역별 속도 최적화 등 기술적 설정이 완벽해야 합니다. 하나라도 잘못되면 잘못된 페이지가 잘못된 사용자에게 노출됩니다.
Key Takeaway
글로벌 SEO는 번역 프로젝트가 아니라 각 시장을 위한 별도의 SEO 프로젝트입니다. 제대로 하려면 각 시장에 대한 이해와 투자가 필요합니다.
자주 묻는 질문
글로벌 SEO에 대해 궁금한 점을 확인하세요
일반적으로 3~6개월 후부터 의미 있는 변화가 나타납니다. 다만 경쟁 강도, 현재 사이트 상태, 투입 리소스에 따라 달라집니다. SEO는 장기 투자이며, 시간이 지날수록 복리 효과가 나타납니다.
가능하지만 전략이 다릅니다. 네이버는 블로그/카페 중심, 구글은 웹사이트 중심입니다. 글로벌 진출이 목표라면 구글 SEO에 집중하는 것이 효율적입니다. 두 가지를 동시에 하면 리소스가 분산됩니다.
기본적인 SEO는 직접 학습하고 적용할 수 있습니다. 하지만 글로벌 SEO, 기술적 SEO, 경쟁이 치열한 키워드에서의 순위 확보는 전문 지식과 경험이 필요합니다. 시간 대비 효율을 고려해 결정하세요.
아닙니다. 영문 웹사이트는 시작일 뿐입니다. 타겟 시장의 키워드 조사, 현지화된 콘텐츠, 해당 지역에서의 백링크, 기술적 다국어 설정이 모두 갖춰져야 실제 검색 노출로 이어집니다.
빠른 결과가 필요하면 광고, 장기적 성장이 목표면 SEO입니다. 이상적으로는 SEO로 기반을 만들면서 광고로 단기 성과를 내는 병행 전략이 효과적입니다. SEO가 자리 잡으면 광고 비용을 줄일 수 있습니다.
가능합니다. 다만 더 나은 콘텐츠, 더 좋은 사용자 경험, 꾸준한 개선이 필요합니다. 경쟁사가 놓치고 있는 롱테일 키워드부터 시작해 점진적으로 확장하는 전략이 현실적입니다.
구글은 AI 생성 여부가 아니라 콘텐츠 품질을 평가합니다. AI로 작성해도 E-E-A-T 기준을 충족하고 사용자에게 가치를 제공하면 문제없습니다. 하지만 AI로 대량 생산한 저품질 콘텐츠는 오히려 패널티를 받을 수 있습니다.
원트리는 북미 시장에서 실제 검색 기반 고객 유입 경험을 보유하고 있습니다. 단순 SEO 기법이 아니라, 웹사이트 구조 설계부터 글로벌 시장 진출까지 통합적인 전략을 제공합니다. 한국 기업의 글로벌 확장에 특화된 파트너입니다.